Marketing voor een nieuw te openen franchisevestiging

Waarom start de marketing van een nieuwe franchisevestiging ruim voor de opening?

Een nieuwe vestiging bestaat online nog niet. Geen profiel, geen reviews, geen pagina. Zoekmachines en AI-assistenten hebben tijd nodig om een nieuw adres te leren kennen, en het verifiëren van profielen kan even duren. Begin je pas in de openingsweek, dan staat de vestiging de eerste weken onzichtbaar in de kaart terwijl de huur al loopt.

Bij bestaande ketens zien we hoe vaak dit later nog rondzingt. In de Local SEO Benchmark Franchise Ketens 2026 was slechts 40% van 500 onderzochte profielen compleet. Een nieuwe vestiging is het moment om het meteen goed te doen, volgens de standaard van de formule.

Hoe ziet het lanceringsplan voor nieuwe vestigingen eruit?

Het plan heeft vijf mijlpalen. Elke mijlpaal heeft een vaste eigenaar en een meetbaar resultaat, zodat het hoofdkantoor bij iedere opening weet wat er klaar is.

Acht weken voor opening: profielen aanmaken en verifiëren

We maken het Google Bedrijfsprofiel aan in het organisatieaccount van het hoofdkantoor, met de vaste categorieën en naamgeving van de formule. Dit hoort bij ons beheer van alle Google Bedrijfsprofielen. Tegelijk zetten we de vestiging in Apple Business Connect voor ketens en melden we haar aan via Bing Places per vestiging. Alle drie verifiëren we, zodat de vestiging op de openingsdag al echt bestaat.

Zes weken voor opening: vestigingspagina met schema

De nieuwe vestiging krijgt een eigen pagina op de site van de formule met adres, openingsdatum, team, aanbod en een kaart. Gestructureerde data (schema) vertelt zoekmachines en AI-assistenten precies welk bedrijf op welk adres zit. Zo bouwen we lokale landingspagina's per vestiging volgens één sjabloon voor de hele keten.

Vier weken voor opening: lokale social en 'binnenkort open'

Dan maken we de opening lokaal bekend. Berichten over de verbouwing en het nieuwe team, een openingsactie en advertenties in een vaste straal rond het adres met de boodschap 'binnenkort open'. Hoe je de rolverdeling tussen formule en franchisenemer regelt, lees je bij social media per vestiging.

Openingsweek: eerste reviews, foto's en berichten

In de openingsweek plaatsen we echte foto's van de vestiging en het team in alle profielen en publiceren we een openingsbericht. De franchisenemer vraagt tevreden klanten om een review. Wij beantwoorden elke review binnen 24 uur. Reviews kopen of laten schrijven doen we nooit.

Acht weken na opening: evaluatie in het dashboard

Na acht weken bespreken we met het hoofdkantoor en de franchisenemer de cijfers. Wat ging goed, waar blijft de vestiging achter bij vergelijkbare vestigingen, en wat is de vaste aanpak vanaf maand drie? Alles staat in het dashboard, met heldere resultaten per vestiging.

Wie doet wat bij de online lancering van een nieuwe vestiging?

Een opening loopt soepel als vooraf vastligt wie beslist en wie levert. Het hoofdkantoor bewaakt de formule, de franchisenemer kent de buurt en wij doen het uitvoerende werk over alle kanalen. AI helpt ons bij conceptteksten en het controleren van gegevens, een mens keurt alles goed.

Welke cijfers bekijk je acht weken na de opening van een vestiging?

Een nieuwe vestiging vergelijk je niet met een vestiging die al tien jaar draait. We kijken naar groei per week en naar vestigingen die rond dezelfde tijd openden. Deze meetpunten staan bij elke lancering in het dashboard.

Welke fouten zie je vaak bij het openen van nieuwe vestigingen?

De meest gemaakte fout is dat de franchisenemer zelf een profiel aanmaakt op een persoonlijk account. Later wil het hoofdkantoor dat profiel beheren en begint het zoeken naar inloggegevens. Een tweede fout is een dubbel profiel, bijvoorbeeld als een eerder bedrijf op hetzelfde adres zat. Een derde fout is een openingsdatum die op de site anders staat dan in de kaart.

Neemt een franchisenemer een bestaande vestiging over, dan maak je juist geen nieuw profiel aan. Dan gaat het om profielen overdragen bij een overname, zodat de reviews behouden blijven.

Hoe vind je een franchisenemer voor een nieuwe vestiging?

Vaak is de locatie al in beeld, maar de ondernemer nog niet. Wij helpen je ook met franchisenemers werven via online kanalen voor een specifieke plaats of regio. Je eigen site krijgt een wervingspagina voor die regio, die vindbaar is in Google en AI-assistenten. Zo komen kandidaten bij jou binnen en blijft de data van jou.

We werven op resultaat. Vooraf betaal je niets. Daarna volgt betalen per geverifieerde kennismaking: een kandidaat die wij vooraf hebben getoetst op eigen inbreng, financierbaarheid, regio en motivatie. Bij ondertekening volgt een succesfee. De bedragen leggen we samen schriftelijk vast voor de start. Aspirant-franchisenemers kunnen zich ook oriënteren via franchise-starten.nl.

Wat blijft bij jou als franchisegever

De Wet franchise geldt sinds 1 januari 2021. Jij geeft de kandidaat vooraf de verplichte informatie, onder meer over vergoedingen en investeringen, en daarna geldt een standstill van vier weken voordat er getekend mag worden. Laat je contract toetsen door een franchisejurist; dit is geen juridisch advies.

Wat kost de online lancering van nieuwe franchisevestigingen?

Een nieuwe vestiging valt in hetzelfde pakket als de andere vestigingen: Basis € 199, Groei € 400 of Full service € 600 per maand, excl. btw. Voor een lancering raden we Full service aan, omdat daar de lokale landingspagina en GEO in zitten. Lokale advertenties en social beheren we voor een vaste maandprijs op offerte. Het budget voor advertenties gaat rechtstreeks naar Google, Microsoft of Meta. Alle details staan bij heldere prijzen per vestiging.