Het beste franchise marketingbureau voor jouw formule is het bureau dat vooraf zegt wat een vestiging kost en achteraf laat zien wat het oplevert. Daarom werken we met openbare prijzen per vestiging en een dashboard per vestiging. Van de 100 ketens in ons eigen onderzoek gaven er slechts 6 een antwoord op reviews binnen een etmaal: daar ligt voor de meeste formules nog winst.
Hoe verschillen franchise marketingbureaus in verdienmodel?
Veel bureaus en franchiseplatforms rekenen nog op de klassieke manier. Je betaalt voor een vermelding in een gids, of je koopt uren zonder dat vooraf vastligt wat die uren moeten opleveren. Dat is niet per se slecht werk, maar het maakt vergelijken lastig. Je ziet de rekening, niet het effect per vestiging.
Wij kozen bewust voor een ander model. Elke vestiging heeft een vaste maandprijs, de pakketten staan op openbare prijzen per vestiging online, en alles wat we doen komt terug in een dashboard. Zo weet het hoofdkantoor wat het budget doet in Emmen en wat het doet in Breda.
| Onderdeel | Klassiek model | Franchise Marketing Bureau |
|---|---|---|
| Prijs | Op aanvraag of per uur | Openbaar, vast per vestiging per maand |
| Rapportage | Periodiek rapport, vaak per kwartaal | Dashboard per vestiging plus maandrapport |
| Kanalen | Vaak één of twee | Zoeken, kaarten, AI-assistenten en social |
| Startmoment | Direct een groot contract | Eerst scan, dan pilot met een groep vestigingen |
| Inzet AI | Wisselend of onduidelijk | Vaste taken, altijd met menselijke controle |
Wat maakt ons anders dan andere franchisebureaus?
We houden het bij vier dingen die je zelf kunt controleren. Geen beloftes over posities of omzet, wel afspraken die je kunt nalopen.
Sneller
AI verzamelt de data van alle profielen in Google, Apple en Bing in één ronde en signaleert afwijkingen. Daardoor gaat de tijd naar verbeteren in plaats van naar handmatig inventariseren. Lees meer over hoe we AI inzetten en waar we dat juist niet doen.
Transparanter
Je ziet per vestiging wat er is gedaan en wat het effect is. Het dashboard toont meetbare cijfers per vestiging, van profielweergaven tot belkliks en routeverzoeken.
Scherper geprijsd
Een vaste prijs per vestiging betekent dat een kleine formule niet meebetaalt aan de overhead van een groot account. Strategie en training rekenen we per uur, maar altijd met een vaste offerte vooraf.
Beter vindbaar
We werken in alle kanalen tegelijk: Google, Google Maps, Bing Places, Apple Business Connect, GEO (AI-zichtbaarheid) en social. Bekijk het volledige online dienstenpakket voor de details per kanaal.
Wat heb je aan een oprichter die zelf een formule bouwde?
Er zijn veel online marketingbureaus en een handvol franchisebureaus. Voor zover wij weten is er geen ander online franchise marketingbureau met meer dan 20 jaar ervaring waarvan de oprichter zelf een franchiseformule heeft opgezet en vermarkt. Gijs deed dat in 2010, naast zijn werk in online marketing sinds 1998.
Dat merk je aan de vragen die we stellen. We kijken niet alleen naar klikken, maar naar wat een vestiging oplevert en wat een nieuwe franchisenemer de formule waard is. Daarom spreken we geen jaarcontract af. We werken op basis van online meetbare resultaten en ROI, maand voor maand zichtbaar in rapportage per vestiging.
Welke kennis missen de meeste bureaus bij franchiseketens?
Een algemeen marketingbureau is sterk in merk, campagnes en creatie. Bij een keten komt er een laag bij die zich slecht laat combineren met uurtje-factuurtje: tientallen of honderden vestigingsprofielen in Google, Apple Maps en Bing, reviews per vestiging, vestigingspagina's met schema en de vraag of AI-assistenten je formule noemen. Zonder Local SEO, GEO en automatisering blijft dat liggen.
Ons onderzoek laat dat zien: bij de ketens die wel op reviews reageerden duurde een reactie gemiddeld 6,8 dagen, 90% had aantoonbaar geen reviewproces en geen enkele keten combineerde snelheid met een persoonlijk antwoord. Precies daar vullen we bestaande teams en bureaus aan; zie samenwerken met je bestaande bureau.
Wil je dat zelf nagaan? Gebruik dan tien toetsvragen voor je bureau of portal, met per vraag hoe een goed antwoord eruitziet.
Samenwerken op basis van meetbare resultaten, niet op basis van een jaarcontract. Begin met de gratis zichtbaarheidsscan.
Hoe gaan we om met de bezwaren tegen het klassieke franchisemodel?
Wie met franchisegevers en kandidaten praat, hoort steeds dezelfde bezwaren tegen gidsen, portals en wervingspakketten. We hebben ons model daarop ingericht. Wil je de volledige afweging lezen, kijk dan bij de nadelen van het klassieke portalmodel.
| Veelgehoord bezwaar | Ons antwoord |
|---|---|
| Betalen voor vermeldingen en pakketten, ook zonder resultaat | Geen advertentiepakketten en geen jaarcontract; je beoordeelt ons elke maand op resultaat en ROI |
| Veel aanmeldingen zonder eigen vermogen | Kandidaten worden vooraf gecheckt; je betaalt per geverifieerde kennismaking |
| Blijven betalen om zichtbaar te blijven | We bouwen je eigen vindbaarheid in Google, kaarten en AI-assistenten; die blijft van jou |
| Kandidaten zien ook je concurrenten | Werving via je eigen kanalen en wervingspagina's; bij matching gaan gegevens alleen met toestemming naar passende formules |
| Een vermelding lijkt een keurmerk | We zijn geen keurmerk en zeggen dat ook; kandidaten adviseren we een onafhankelijke jurist en accountant |
Hoe kies je een franchise marketingbureau? Een checklist
Gebruik deze lijst in elk gesprek met een bureau, ook met ons. Vraag per punt om een concreet voorbeeld of een scherm uit het dashboard. Een bureau dat dat niet kan laten zien, werkt waarschijnlijk niet per vestiging.
| Vraag aan het bureau | Waarom dit telt | Hoe meten we het |
|---|---|---|
| Staan de prijzen per vestiging openbaar? | Je wilt kunnen begroten per vestiging | Prijs per maand, excl. btw, zonder verrassingen |
| Krijgt elke vestiging een eigen rapport? | Franchisenemers willen hun eigen cijfers zien | Dashboard per vestiging, maandelijks bijgewerkt |
| Welke kaartdiensten beheer je naast Google? | Apple Maps en Bing worden vaak vergeten | Status in Apple Business Connect en Bing Places |
| Hoe test je zichtbaarheid in AI-assistenten? | Kandidaten en klanten vragen steeds vaker ChatGPT | Vaste testvragen, elke maand opnieuw gesteld |
| Hoe snel reageer je op reviews? | Reactietijd is zichtbaar voor elke klant | Reactie binnen 24 uur, gemeten per vestiging |
| Kunnen we klein beginnen? | Je wilt eerst bewijs zien | Pilot met een groep vestigingen, vaste periode |
Welke kosten vergelijk je bij het kiezen van een bureau?
Vergelijk niet alleen het totaalbedrag, maar ook wat er per vestiging gebeurt. Een fictief rekenvoorbeeld voor een formule met 30 vestigingen maakt dat concreet. Het advertentiebudget staat hier los van: dat betaal je altijd rechtstreeks aan het platform.
| Post | Berekening | Bedrag per maand (excl. btw) |
|---|---|---|
| Pakket Groei | 30 vestigingen x € 400 | € 12.000 |
| Strategiesessie hoofdkantoor | Vaste offerte vooraf, € 65 per uur | Volgens offerte |
| Advertentiebudget | Rechtstreeks aan Google, Microsoft of Meta | Niet via ons |
| Wat je terugziet | Dashboard per vestiging, reviews binnen 24 uur | Inbegrepen |
Wie zitten er achter het bureau en wat is hun ervaring?
Oprichter Gijs Bodenstaff is al vanaf 1998 actief in het online vak. Daarnaast zette hij met Europlacement.com en Globalplacement.com een eigen Europese formule neer. Hij kent het franchisegeverschap dus uit de eerste hand. Het team bestaat uit specialisten in Local SEO, lokale advertenties en onderzoek, plus tien freelancers die vast voor ons werken en door ons zijn getraind. Maak kennis met het team achter het bureau.
De kennis uit ons onderzoek komt ook uit eigen bronnen. Samen met Stichting LODAK analyseerden we 500 Google Bedrijfsprofielen van 100 ketens. Slechts 40% was volledig ingevuld. Wil je weten waar jouw vestigingen staan? Dan kun je kosteloos een scan aanvragen.
Hoe ziet een eerste samenwerking eruit?
We beginnen nooit met een groot contract. Eerst meten we, daarna testen we met een groep vestigingen en pas dan rollen we uit. Die volgorde staat uitgelegd in de werkwijze in vier fases. Zo neem je pas een besluit over de hele formule als je cijfers van je eigen vestigingen hebt gezien.
Voor wie online franchisenemers wil werven, werken we samen met ons netwerk. Op franchise-starten.nl oriënteren aspirant-franchisenemers zich op een eigen vestiging.
Wat kost een vestiging die niet in de top 3 van Google Maps staat?
Deze rekensom gebruikt Nederlandse cijfers in plaats van Amerikaanse klikpercentages. De gemiddelde omzet per franchisevestiging komt uit de NFV Franchise Statistiek (peiljaar 2025). Hoeveel omzet een vestiging misloopt zonder toppositie in Google Maps, met een Google Bedrijfsprofiel dat niet op orde is of zonder goed reviewbeheer, kan niemand vooraf exact zeggen. Daarom reken je per oorzaak met een scenario: een paar procent van de omzet die naar een beter zichtbare concurrent gaat. Tel ze op en je ziet wat het samen kost.
| Sector | Omzet per vestiging per jaar | 1% omzet gemist | 3% omzet gemist | Groei-pakket (€ 4.800 per jaar) als deel van de omzet |
|---|---|---|---|---|
| Alle sectoren (gemiddeld) | € 1.445.000 | € 14.450 | € 43.350 | 0,33% |
| Dienstverlening | € 480.000 | € 4.800 | € 14.400 | 1% |
| Horeca | € 1.230.000 | € 12.300 | € 36.900 | 0,39% |
| Zorg | € 1.270.000 | € 12.700 | € 38.100 | 0,38% |
| Detailhandel non-food | € 1.750.000 | € 17.500 | € 52.500 | 0,27% |
| Detailhandel food | € 2.910.000 | € 29.100 | € 87.300 | 0,16% |
| Overige formules | € 680.000 | € 6.800 | € 20.400 | 0,71% |
- 6 van de 100 grootste franchiseketens reageren binnen 24 uur op een Google-review; de gemiddelde responstijd is 6,8 dagen en 90% heeft aantoonbaar geen reviewmanagementproces.
- Slechts 40% van de 500 onderzochte Google Bedrijfsprofielen is volledig ingevuld.
- Eén review werd in de meting gemiddeld rond de 15.000 keer bekeken: een onbeantwoorde klacht staat dus voor duizenden mensen open.
- 42% van de consumenten doet liever geen zaken met een bedrijf dat nooit op reviews reageert (BrightLocal 2026).
Bronnen: NFV Franchise Statistiek, peiljaar 2025 (34.937 vestigingen, € 50,5 miljard omzet); Local SEO Franchise Benchmark 2026 (100 grootste ketens, 500 profielen); rekenmodel per sector op franchiseseo.nl. De percentages zijn scenario's die je zelf kiest, geen meting en geen belofte. Wij beloven geen posities of omzet.
Vragen over het kiezen van een franchise marketingbureau
Waarom kiezen formules voor Franchise Marketing Bureau?
Wat is het verschil tussen een franchisebureau en een franchise marketingbureau?
Noemen jullie ook bureaus waarmee je jezelf vergelijkt?
Hoe weet ik of een bureau echt per vestiging werkt?
Hebben jullie ervaring met franchise van binnenuit?
Moet ik me voor lange tijd vastleggen?
Hoe zetten jullie AI in zonder dat de kwaliteit daalt?
Waarom werken jullie niet met uurtje-factuurtje?
Is het voordeel van één bureau voor alle kanalen niet overschat?
Wat gebeurt er als een vestiging stopt of verhuist?
Bronnen
Gijs Bodenstaff
Franchise marketeer, Local SEO- en GEO-specialist, auteur
Vraag de gratis zichtbaarheidsscan aan en toets ons met de checklist op deze pagina.
